【單項選擇題】

       1.大唐咖啡是一家創(chuàng)意咖啡店，除了給顧客提供各式美味咖啡，同時還在顧客用餐的同時免費提供古詩集閱讀，漢服試穿、拍照等服務(wù)。大唐咖啡的創(chuàng)新經(jīng)營模式獲得了巨大成功，其所實施的藍海戰(zhàn)略的路徑是（）。

       A.重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體

       B.跨越時間

       C.跨越戰(zhàn)略群體

       D.重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求

       【答案】D

       【解析】大唐咖啡服務(wù)的對象還是原有對象，只是增加了一些服務(wù)來滿足客戶的功能性或情感性訴求。

       2.戰(zhàn)略目標是特定的細分市場，并且針對某一特定的購買群體、產(chǎn)品細分市場或區(qū)域市場的基本戰(zhàn)略是（)。

       A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

       B.差異化戰(zhàn)略

       C.集中化戰(zhàn)略

       D.橫向一體化戰(zhàn)略

       【答案】C

       【解析】集中化戰(zhàn)略的戰(zhàn)略目標是特定的細分市場，針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細分市場或區(qū)域市場，采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略或產(chǎn)品差異化來獲得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略，選項C正確。

       【多項選擇題】

       3.大唐咖啡店現(xiàn)決定改變其戰(zhàn)略，但對采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略還是差異化戰(zhàn)略猶豫不決，屬于兩種戰(zhàn)略均有的優(yōu)勢有（）。

       A.形成進入障礙

       B.降低企業(yè)成本

       C.降低替代品威脅

       D.增強討價還價能力

       【答案】ACD

       【解析】選項B屬于采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢，不屬于采用差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢。

       4.下列關(guān)于差異化戰(zhàn)略的表述中，正確的有（)。

       A.當顧客的需求是多樣化時，企業(yè)可以實施差異化戰(zhàn)略

       B.企業(yè)采取差異化戰(zhàn)略，企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本是比較低的

       C.企業(yè)采用差異化戰(zhàn)略，可以形成進入障礙

       D.差異化戰(zhàn)略可以為企業(yè)產(chǎn)生較高的邊際收益，降低企業(yè)的總成本

       【答案】ACD

       【解析】選項C，如果企業(yè)采取差異化戰(zhàn)略，企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本是比較高的。

       5.甲公司是在一個特定的目標市場上實施集中化戰(zhàn)略的企業(yè)，下列選項中屬于該公司采取的戰(zhàn)略的風(fēng)險有（)。

       A.狹小的目標市場導(dǎo)致的風(fēng)險

       B.競爭對手的進入與競爭

       C.競爭對手的模仿使已建立的差異縮小甚至轉(zhuǎn)向

       D.購買者群體之間需求差異變小

       【答案】ABD

       【解析】采取集中化戰(zhàn)略的風(fēng)險包括：（1）狹小的目標市場導(dǎo)致的風(fēng)險。（2）購買者群體之間需求差異變小。（3）競爭對手的進入與競爭。選項C屬于差異化戰(zhàn)略的風(fēng)險。

       相關(guān)資訊：澤稷CPA題庫——《戰(zhàn)略》科目小測（十三）

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