【單項(xiàng)選擇題】
1.藍(lán)天面粉廠是一家老牌的面粉生產(chǎn)企業(yè),因?yàn)榻鼛啄晔袌鲎兓欤{(lán)天面粉廠加強(qiáng)了對生產(chǎn)線的控制,以期將生產(chǎn)成本降到最低,加強(qiáng)企業(yè)在市場上的競爭力,該面粉廠所實(shí)施的競爭戰(zhàn)略屬于()。
A.差異化戰(zhàn)略
B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C.集中化戰(zhàn)略
D.藍(lán)海戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制,把成本降到最低,成為產(chǎn)業(yè)中的成本領(lǐng)先者的戰(zhàn)略,藍(lán)天面粉廠采用的正是此種戰(zhàn)略。
2.大唐咖啡是一家創(chuàng)意咖啡店,主打咖啡產(chǎn)品。從店內(nèi)服務(wù)員穿著服飾,店面裝修風(fēng)格,菜單表現(xiàn)風(fēng)格等均采用唐朝風(fēng)格,制造出一種濃郁的古風(fēng)吸引消費(fèi)者前來。根據(jù)以上信息可以判斷,該企業(yè)的戰(zhàn)略是()。
A.集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B.集中差異化戰(zhàn)略
C.多元化戰(zhàn)略
D.目標(biāo)集中戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】該咖啡店主打產(chǎn)品是咖啡,體現(xiàn)了集中化戰(zhàn)略;同時(shí)采取各種措施營造出大唐風(fēng)格,又體現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略,由此判斷該企業(yè)采用的是集中差異化戰(zhàn)略。
【多項(xiàng)選擇題】
3.藍(lán)天面粉廠選擇采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略來取得市場優(yōu)勢,以下是其所需資源和能力的有()
A.降低各種要素成本
B.具有很強(qiáng)的市場營銷能力
C.具有強(qiáng)大的研發(fā)能力
D.重點(diǎn)集聚
【答案】AD
【解析】選項(xiàng)B、C,屬于差異化戰(zhàn)略所需資源和能力。
4.藍(lán)天面粉廠是一家老牌的面粉生產(chǎn)企業(yè),因?yàn)榻鼛啄晔袌鲎兓?,藍(lán)天面粉廠加強(qiáng)了對生產(chǎn)線的控制,以期將生產(chǎn)成本降到最低,加強(qiáng)企業(yè)在市場上的競爭力。但事后卻連年虧損,從風(fēng)險(xiǎn)角度分析,藍(lán)天面粉廠虧損的原因可能包括()。
A.市場上出現(xiàn)了新的面粉制造工藝,幾乎所有面粉廠都在使用
B.一家巨型的下游銷售商進(jìn)軍面粉制造行業(yè),巨額投資發(fā)展技術(shù)
C.人們從對面粉價(jià)格的關(guān)注轉(zhuǎn)為了對品牌的注重
D.藍(lán)天面粉廠沒有辦法很好地降低生產(chǎn)成本
【答案】ABCD
【解析】以上四項(xiàng)均為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略可能具有的風(fēng)險(xiǎn)。
5.大唐咖啡店現(xiàn)準(zhǔn)備實(shí)施差異化戰(zhàn)略保持其在市場上的優(yōu)勢地位。下列選項(xiàng)中,屬于企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略可能面對的風(fēng)險(xiǎn)有()。
A.市場需求發(fā)生變化
B.其他咖啡店模仿使已建立的差異縮小
C.目標(biāo)市場狹小
D.市場需求從注重價(jià)格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象
【答案】AB
【解析】選項(xiàng)C屬于集中化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn);選項(xiàng)D屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)。
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