【單項選擇題】

       1.甲公司是一家區(qū)別于傳統(tǒng)火鍋店的新式火鍋餐飲企業(yè)，在給顧客提供用餐服務的同時，還免費給顧客提供拖鞋、美甲、擦拭眼鏡等服務。甲公司的經營模式取得了成功，營業(yè)額高速增長。甲公司實施藍海戰(zhàn)略的路徑是（）。

       A.跨越時間

       B.重新界定產業(yè)的買方群體

       C.重設客戶的功能性或情感性訴求

       D.跨越戰(zhàn)略群體

       【答案】C

       【解析】企業(yè)服務的對象還是原有顧客，只是其又增加了一些服務（還免費給顧客提供拖鞋、美甲、擦拭眼鏡等服務）來滿足客戶的一些功能性或情感性訴求，所以選項C是正確的。

       2.甲公司是一家新近開辦的金銀首飾零售店，在給顧客介紹首飾的同時，還免費給顧客提供茶水、餅干和小水果等服務。在甲公司門店落座的顧客很多，營業(yè)額高速增長，甲公司實施藍海戰(zhàn)略的路徑是（）。

       A.跨越時間

       B.重新界定產業(yè)的買方群體

       C.跨越戰(zhàn)略群體

       D.重設客戶的功能性或情感性訴求

       【答案】D

       【解析】通過為顧客提供經營范圍之外的其他服務，更好地滿足消費者的需求，屬于重設客戶的功能性或情感性訴求。選項D正確。

       【多項選擇題】

       3.甲公司所在產業(yè)的全球化壓力比較大，企業(yè)自身優(yōu)勢資源只能在本土發(fā)揮作用。則下列關于甲公司戰(zhàn)略選擇的說法中，正確的是（）。

       A.與跨國公司建立合資、合作企業(yè)

       B.重新定義自己的核心業(yè)務，避開與跨國公司的直接競爭

       C.生產與跨國公司產品互補的產品，或者將其改造為適合本國人口味的產品

       D.將企業(yè)出售給跨國公司

       【答案】ABCD

       【解析】甲公司所在產業(yè)的全球化壓力比較大，企業(yè)自身優(yōu)勢資源只能在本土發(fā)揮作用，屬于“躲閃者”。最好的戰(zhàn)略選擇可能是：（1）與跨國公司建立合資、合作企業(yè)，選項A正確。（2）將企業(yè)出售給跨國公司，選項D正確。（3）重新定義自己的核心業(yè)務，避開與跨國公司的直接競爭，選項B正確。（4）根據自身的本土優(yōu)勢專注于細分市場，將業(yè)務重心轉向價值鏈中的某些環(huán)節(jié)。（5）生產與跨國公司產品互補的產品，或者將其改造為適合本國人口味的產品，選項C正確。

       4.下列選項中不屬于藍海戰(zhàn)略重建市場邊界的基本法則的是（）。

       A.審視他擇產業(yè)

       B.專注于更好地為買方群體服務

       C.放眼互補性產品或服務

       D.專注于在產業(yè)邊界內將產品或服務的價值最大化

       【答案】BD

       【解析】專注于更好地為買方群體服務、專注于在產業(yè)邊界內將產品或服務的價值最大化是肉搏式競爭的特點，選項BD正確。

       5.下列關于股權式聯盟與契約式聯盟描述正確的有（）。

       A.股權式聯盟結構嚴密，契約式聯盟結構比較松散

       B.股權式聯盟靈活性差，契約式聯盟結構靈活性好

       C.股權式聯盟轉置成本較低，契約式聯盟轉置成本較高

       D.股權式聯盟各方地位有區(qū)別，契約式聯盟各方地位平等

       【答案】ABD

       【解析】股權式聯盟初始投入較大，轉置成本較高，投資難度大，靈活性差，政府的政策限制也很嚴格；契約式聯盟不存在這類問題。所以，選項C錯誤。股權式戰(zhàn)略聯盟各方按出資比例有主次之分，且對各方的資金、技術水平、市場規(guī)模、人員配備等有明確規(guī)定，股權大小決定著發(fā)言權的大小；而契約式戰(zhàn)略聯盟各方一般都處于平等和相互依賴的地位，相對保持經營上的獨立性。

       6.關于內部發(fā)展戰(zhàn)略，下列說法正確的是（）。

       A.內部發(fā)展的最終成本低于并購

       B.內部發(fā)展的成本的分攤對企業(yè)是有利的

       C.內部發(fā)展的成本增速較慢

       D.內部發(fā)展進入新市場可能要面對很高的障礙

       【答案】BCD

       【解析】內部發(fā)展的最終成本高于并購，選項A不正確；內部發(fā)展的成本的分攤對企業(yè)是有利的，選項B正確；內部發(fā)展的成本增速較慢，選項C正確；內部發(fā)展進入新市場可能要面對很高的障礙，選項D正確。

       相關資訊：澤稷CPA題庫——《戰(zhàn)略》科目小測（十五）

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